파프리카 팝업스토어 연계 소비자체험 홍보사업 대행용역 제안요청서

1. 사업개요

□ 사업명 : 파프리카 팝업스토어 연계 소비자체험 홍보사업

□ 사업내용

◦ 홍보품목 : 파프리카

◦ 행사지역 : 중국 상하이

◦ K-Paprika 팝업스토어 운영

- 상하이 소재 유동인구 밀집지역 내 인기있는 과일가게, 카페 등 섭외,  메뉴화 진열, 판매, 시식 등 체험가능한 소규모 팝업스토어 단기간 운영

- 파프리카 활용 메뉴 레시피 및 행사 사전 홍보 콘텐츠 제작 통해 온·오프라인 배포하여 팝업스토어 등 내방객 유입 확대

- 매장 내 소비자 대상 한국산 파프리카 온라인 구매처(QR코드) 홍보

- 건강 관련 인플루언서 등 초청 파프리카 시음회 운영 및 스토리 SNS 확산

- 수십~수백만 팔로워 보유 인플루언서가 팝업스토어 경험에 관한 스토리를 샤오홍수 등 SNS 채널 전파하여 팔로워의 상상력과 구매 욕구를 자극하여 구매로 연결될 수 있도록 운영

- 소비자 참여형 이벤트 추진으로 내방객 유입 및 바이럴 확산 유도

◦ 상하이 핫플레이스 플리마켓 참여 홍보

- 신천지, 와이탄, 대학로 등 젋은층 유동인구가 많은 지역 위주 플리마켓 참여 추진

- 현장 방문 MZ소비자 대상 시식 등 체험 홍보 통해 한국산 파프리카 전시 및 홍보 부스 사진, 영상 등을 방문객 SNS 채널 전파 유도

- 온라인 판매처(딩동마이차이) QR 스캔이벤트 통해 매출 연계 운영

◦ 징동(JD.COM) 공식 한국국가관 연계 한국산 파프리카 신규입점 홍보

- 징동 공식 한국국가관 내 한국산 파프리카 신규입점 및 메인 배너 등 제작 홍보 통해 중국 소비자 대상 인지도 및 판매 제고

2. 과업개요

□ 과업명 : 파프리카 팝업스토어 연계 소비자체험 홍보사업 대행용역

□ 과업예산 : 49,000천원 (대한민국원화(KRW), 제세 포함)

□ 계약기간 : 계약체결일 ~ 2025. 8. 31.(목)까지

□ 과업범위

◦ 행사 종합 기획, 연계 매장 등 발굴 및 계약, 참여 인력 운영 관리

◦ 행사 홍보물 디자인·제작·설치·철거, 행사 관련 제품, 비품 등 구입

◦ 행사 내 이벤트 기획(인플루언서 등 초청) 및 SNS 확산 등 관리

- 용역 수행 각종 보고서, 정산 자료 등 제출

◦ 행사 운영 관련 기타 aT가 요청하는 사항

□ 주요 과업내용

구 분	내 용
종합기획	▷ 파프리카 팝업스토어 연계 소비자체험 홍보사업 기획 및 추진전략 계획 ▷ 세부 일정, 과업별 추진계획 수립 ▷ 과업별 책임 인력 지정 ▷ 홍보계획(시기, 횟수, 일정, 방법 등) 수립 ▷ 제작된 콘텐츠 확산 전략 수립, 내방객 목표 및 SNS 확산 KPI 설정 등
팝업스토어, 플리마켓 등 연계 홍보	▷ 상하이 소재 인기 과일가게, 카페 등 협력매장 섭외(자체 SNS계정 보유 권장) ▷ 협력매장 연계 파프리카 시음시식 및 이벤트 등 홍보 및 협업 관리 - 섭외 매장과의 협업 상세 내용(섭외매장 개요, 운영 계획 등) - 파프리카 활용 개발 메뉴, 매장 내방객 유입 및 소비 확대 위한 방안 담은 온·오프라인 이벤트(현장 구매인증 이벤트 등) 등 제안 ▷ 한국산 파프리카 구매 및 관리(구매 계획, 매장 협의 및 운영 계획 수립 등) ▷ 영향력 있는 건강분야 왕홍 등 인플루언서 섭외 및 시음회 운영 - 팔로워 100만 이상 왕홍(최소 건강 분야 1인, 음식 분야 1인) 포함 인플루언서 다수 섭외 - 인플루언서 협력매장 초청 시음회 진행 후 현장 스토리텔링 후기(파프리카 효능 소개, 온·오프라인 판매처 등) SNS 배포 *인플루언서 초청 시음회 통해 협력매장(팝업스토어)에 소비자 유입 확대될 수 있도록 사전에 시음회 일정 안배 ▷ 일반 소비자들이 참여할 수 있는 aT상하이지사 SNS(샤오홍슈, 웨이보, 중국지역본부 홈페이지 등) 내 이벤트 페이지 개설 및 진행 관리 - 콘텐츠 공유 확산 이벤트 및 파프리카 효능, 판매처를 홍보하는 이벤트 진행 등 ▷ 상하이 젊은층 유동인구가 많은 지역 내 플리마켓 조사 및 참여 ▷ 상하이 플리마켓 내 홍보부스 전시, 시음시식 및 이벤트 등 체험행사 운영 ▷ 징동 한국국가관 내 파프리카 온라인 홍보용 배너 디자인 제작 ▷ 오프라인 현장 방문객 대상 한국산 파프리카 설문조사 운영 ▷ 기타 홍보 관련 aT 요청사항 수행 등

◦ 예시 사진

팝업스토어 예시	SNS 홍보 예시	플리마켓 부스 예시

3. 사업 수행 지침

◦ 본 사업의 효율적인 수행을 위하여 추진 상황, 주요 내용 등에 대하여 “수행사”는 수시로 “한국농수산식품유통공사(이하 aT)”와 협의하고 협의된 내용은 계획에 반영해야 한다.

◦ 본 사업계획서에 명기되지 아니한 사항이라도 필요하다고 인정되는 중요한 사항은 “aT”와 협의하여 결정하고, 필요한 서류를 작성 제출해야한다.

◦ 사업 추진 과정에서 생산된 각종 보고서, 분석자료 등 모든 성과물에 대한 권리는 “aT”가 소유한다.

◦ 본 사업 추진 과정에서 발생하는 안전사고에 대한 민, 형사상의 모든 책임은 “수행사”가 전적으로 진다.

4. 사업 수행자의 의무

◦ 본 사업계획서에 언급되지 않은 사항, 사업수행으로 인하여 야기되는 제반사항, 어구의 해석 및 관계규정의 적용 등에 대하여는 “수행사”는 “aT”와 사전 협의하여야 하며 “aT”의 결정에 따른다.

◦ 참여인력은 관계분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하여 사업기간 내에 효율적으로 사업이 완수될 수 있도록 적합한 인물로 선정하여야 한다.

◦ “수행사”는 본 사업수행에 있어 합리적이고 타당한 산출근거를 바탕으로 한 모든 성과물을 작성하여야 하며 “aT”의 요구(실명 또는 자료제출)가 있을 경우 즉시 이에 응하여야 한다.

◦ 본 과업 수행과 관련된 일체의 자료는 aT의 사전 승인 없이 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 유출하여서는 아니 됨

5. 결과보고서 제출

◦ “수행사”는 과업과 관련한 추진 결과보고서를 계약기간 내에 aT에게 제출하고 검인수 기간 내 검수를 받아야 함. 다만, 부득이한 사유가 있는 때에는 상호 협의하여 제출기한을 변경할 수 있음

◦ 본 사업의 결과(홍보물, 영상, 보고서 등)에 대한 모든 권리는 “aT”에 있다.

구분	내 용
결과보고서 제출	▷ 결과보고서 제출 - 협력 매장 및 플리마켓 등 연계 한국산 파프리카 온·오프라인 홍보 콘텐츠 포함 - 협력 매장 연계 한국산 파프리카 활용 메뉴 판매액, 구매횟수, 소비자 반응 등 - 시음회 및 온·오프라인 이벤트(SNS 이벤트, 설문조사 등) 운영 결과 - 플리마켓 참여 운영 결과(내방객 수, 이벤트 및 설문조사 참여 수 등) - 보유 팔로워수, 퍼가기, 좋아요 등 최종 콘텐츠 노출 수 총계 / 샤오홍슈 등 개인 SNS 채널 및 aT상하이지사 노출 수 총계 / 최종 콘텐츠 제작수 총계 / 이벤트 페이지 노출 수 등 구축된 데이터 분석 정리 후 보고 - 성과분석 등을 종합적으로 담은 최종 결과보고서 제출 * 섭외한 인플루언서의 PV, 구독수 등을 반드시 포함하여 성과분석 - 지출 증빙 서류 : 정식发票 혹은 인보이스 기준 등 * 모든 비용지출에 대한 증빙(영수증 등) 반드시 제출

6. 제출서류 및 추진일정

◦ 2025. 5. 7(수) : 용역 입찰공고 게시 [공고일로부터 20일]

◦ 2025. 5. 28(수) : 중국시간 13시까지 제안서 및 관련 서류 제출/ 14시 개찰

◦ 2025. 5. 28(수) : 용역 입찰 재공고 게시

- 제출서류 : 용역수행 제안서 6부, 가격입찰서 및 견적내역 1부, 영업집조 사본(원본 대조필 및 공장날인) 1부, 최근 2년간 수행내역 자료 1부(매출액 포함)

* 제안서는 원본 1부 제외한 5부는 업체명 등 제안사 식별 가능 일체 표식 금지

** 입찰서 밀봉 필수

(우편주소 : 上海市长宁区娄山关路83号3201室 / 이메일 : twix@at.or.kr)

◦ 2025. 6. 8(일) : 중국시간 24시까지 제안서 및 관련 서류 제출/ 6.9(월) 개찰

◦ 2025. 6. 11(수) : 제안서 선정평가

7. 기타 계약 관련 사항

□ 이행보증 방법

◦ 선정된 업체는 계약이행을 보증하기 위하여 지급각서를 제출하여야함

- 지급각서 : 계약자의 귀책사유로 인한 계약불이행 발생시, 그 해당 손해에 대해 배상책임을 진다는 내용의 서류

◦ 대금지급 등 : 행사 결과보고서 제출 이후 지급

- 사업완료 후 대행사가 결과보고서를 제출하면 aT 상하이지사가 검․인수 완료 후 14일 이내에 대금지급을 위해 한국농수산식품유통공사 본사에 송금요청(aT 본사에서는 송금요청 접수일로부터 7영업일 이내에 송금. 단 불가피한 사정으로 지연될 수 있음)

- 대금 지급 시에는 송금 당일 환율을 기준으로 aT 본사에서 계약서상의 원화금액에 상당하는 달러(USD) 송금

□ 계약해지 및 손해배상

◦ 계약자가 본 계약이 정하는 조항 위반 또는 계약의 전부 또는 일부를 불이행하거나 이행할 가능성이 없다고 인정될 경우 aT는 즉시 계약을 해제할 수 있으며, 이로 인한 손해에 대해 손해배상을 청구할 수 있음

□ 상사중재

◦ 한국농수산식품유통공사와 계약자 사이에 상사 분쟁이 있을 경우 대한민국 서울에 소재한 대한상사중재원의 최종결정에 따름

※ 기타 유의사항

◦ 제안가격은 세금이 포함된 가격으로 원화로 제안(정식 发票제출 조건)

- 용역비용은 한국에서 송금 당일 환율 기준으로 달러화 송금 예정

◦ 대금 정산은 원화를 기준으로 지급하며 환율변동에 따른 환위험은 대행사가 부담

◦ 제출된 서류는 반환하지 않음

◦ 제출한 서류가 허위일 경우 입찰 자격 박탈

<붙임 1>

제안서 평가기준 및 평가표

과제명	파프리카 팝업스토어 연계 소비자체험 홍보사업 대행용역
업체명		평가위원장	성명 : (서명)
평가위원	소속 : 성명 : (서명)

2025년    월    일

항목별 평가기준

평가항목	평가내용	매우 우수	우수	보통	미흡	매우 미흡
		A	B	C	D	E
사업수행계획 및 지원계획 (20)	- 운영계획의 타당성, 전문성 및 적절성 - 과업수행을 위한 인력, 추진체계 적절성 - 기획의 타당성, 독창성, 활용성 및 현실성	20	18	16	14	12
기술지식능력 (20)	- 행사 전반에 대한 이해도 - 기획 및 홍보 디자인 내용의 구성 충실도	20	18	16	14	12
지원기술 및 사후관리 (20)	- 사업 취지에 맞는 홍보 구현 기술 - 협력 매장 측과 협력체계 및 현장 운영 체계 구축방안 - 행사 종료 후 사후 관리 방안	20	18	16	14	12
안전·재난관리 대책 수립 (10)	- 안전·재난관리 방안의 현실성 및 구체성 - 비상대책 방안의 적절성 및 구체성 - 재난관리기관과의 협조체계 구축 적정성	10	9	8	7	6
총 점 (70점)		득점 점

* 심사방법 : 배점 범위 내에서 절대평가(해당 점수에 ○로 표시)

등급	평 가 기 준	등급	평 가 기 준
A	평가기준에서 요구하는 평가내용을 완벽하게 만족시킨 경우	B	평가기준에서 요구하는 사항을 상당수준 만족시킨 경우
C	평가기준에서 요구하는 사항을 일정수준 만족시킨 경우	D	평가기준 요구사항을 만족시키기 위해 추가적 노력이 매우 필요한 경우
E	평가기준에서 요구하는 평가내용이 매우 결여 또는 부족할 경우

[ 기술능력 평가의견서 ]

※ 과업내용에 포함될 수 있도록 구체적으로 작성하여 주시기 바랍니다.

업체기호	평가점수 부여 사유

평가일시 : 2025.  .   .

평가위원  소속 :               직위 :           성명 :           (인)

한국농수산식품유통공사 사장 귀하

<붙임 2>

가 격 입 찰 서

□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□

□ 건    명 : 파프리카 팝업스토어 연계 소비자체험 홍보사업 대행용역

□ 입찰금액(KRW) : 금               원정(￦               )

※ 세부 산출 내역 별첨

귀 공사에서 시행하는 상기 건명의 용역을 이행함에 있어 귀 공사가 제시하는 계약 제반조건을 이의 없이 수락하고 위의 금액으로 계약기간 내에 계약상의 모든 책임과 의무이행을 완수할 것을 확약하며 계약 체결코자 이에 가격입찰서를 제출합니다.

2025.   .   .

상    호 :

주    소 :

대 표 자 :                   (인)

한국농수산식품유통공사 사장 귀하

<붙임 3> 제안서 작성지침

□ 제안서 구성 및 작성순서   * 해당과업의 내용별 필요성에 따라 조정가능

구 분		작 성 지 침
Ⅰ. 일반현황		❍ 신청업체(기관) 일반현황<붙임 5 - 서식1> ❍ 참여인력 이력사항<붙임 5 – 서식2> : 본 위탁사업 “참여인력 인적사항“<붙임 5 – 서식3> 포함
Ⅱ. 사 업 계 획 서	1. 제안개요	❍ 과업 수행방향 및 구체적 과업범위 설정 ❍ 제안사의 특징 및 장점(차별적 우위, 관리적 특징, 유사사업 수행실적 등 사업수행 역량)
	2. 추진전략	❍ 사업 목표 및 비전 설정(구체적인 수치 등 활용) ❍ 사업추진 방향 및 성공전략
	3. 과업수행 세부계획	❍ 매장 섭외 및 협업 방안 - 상하이 소재 인기과일가게, 카페 등 섭외 및 온오프라인 이벤트 운영계획(개요, 장소, 시기, 인원 등) - 매장 연계 접목 한국산 파프리카 홍보 및 소비 확대전략 - 상하이 소재 플리마켓 참여 및 파프리카 부스 운영계획 ❍ 왕홍 등 인플루언서 연계 홍보전략 - 인플루언서 섭외 및 협업 계획, 확산 KPI 설정 등 ❍ 홍보 효과 제고를 위한 이벤트, 행사 등 확산 방안 ❍ 투입인력 계획의 적정성(조직도, 인원수, 경력사항 등)<붙임 5- 서식4> - 홍보 기획, 콘텐츠 제작, 마케팅 등 전문성 ❍ 실적 분석 및 보고계획 등 ❍ 과업별 추진일정 및 운영관리 계획
	4. 성과도출	❍ 사업수행성과 달성을 위한 효과적 목표설정 - 플랫폼별 운영성과관리계획, 성과목표 설정의 적정성 ❍ 사업예산 배분 계획

※ 발표자료 내에는 제안사명 등 제안사 식별가능한 정보 기재 일체 금지(블라인드 처리)

※ 평가기준을 참고하여 평가항목에 대한 내용을 포함하여 제안서 및 발표자료 작성

<붙임 4> 제안서 양식 샘플

< 서식 제 1호 >

신청업체(기관) 일반 현황

업체명			대표자
사업자등록번호			법인(주민)등록번호
주소
전화			팩스
홈페이지			이메일
설립년도		종업원수				자본금(천원)

구분	계
인력보유현황

재정현황(2019년도)	자 본 금 : 기타 :
회 사 연 혁
주요사업내용 (연도별 구분)

※ 유의사항

◦ 용지가 부족할 경우 별지사용

◦ 공동수급방식의 경우 공동수급자 모두 제출

◦ 제안서에 기재내용이 허위사실로 판명될 경우, 선정대상기관에서 제외  및  최종선정 후에도 계약을 해제 또는 해지할 수 있음

< 서식 제 2호 >

참여인력의 자격 및 경력

□ 참여인력 경력분야

❍ 홍보·마케팅, 디지털콘텐츠, 온라인마케팅 등

2025년 공고일 기준

구분	성명	연령	직위	자격 및 학위	활동내용	경력기간 (개월)	비고 (입사 년도)	지도 분야	비고

※ 유의사항

○ 본 사업에 직접 참여자를 대상으로 작성

○ 구분란에는 전문컨설턴트, 컨설턴트, 자문위원 등으로 구분하여 명시

○ 비고란에는 주관업체와 공동수급 형태로 참여한 업체명 명시

○ 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 최종선정 후에도 계약을 해지할 수 있음

< 서식 제 3호 >

참여인력 인적사항

가. 인적사항

성 명		(영문) (중문)
소 속				직명(급)
주민번호				전 화	사무실 : (교)
E-Mail					자 택 :
주 소		집) 사무실)
학력	기 간		학 교				전 공		학 위	비 고
	년 월 - 년 월
	년 월 - 년 월
	년 월 - 년 월
경력	기 간		소속 기관 및 단체					직위 또는 직책		비 고
	년 월 - 년 월
	년 월 - 년 월
	년 월 - 년 월
	년 월 - 년 월
	년 월 - 년 월

나. 사업실적 내용(최근 3년간)

구분	역 할	사 업 명	사업비		기 간 ( ～ )	비고
			금액(천원)	주관기관
완료 실적
수행 중인 사업

< 서식 제 4호 >

수행인력 투입계획

1. 사업수행 조직도 (예시)

			사업총괄책임자
			직 위	성 명
			사업현장책임자
			직 위	성 명
○○ 부문			○○ 부문			○○ 부문
직 위	성 명		직 위	성 명		직 위	성 명

2. 전담제작진 요약

연번	성명	생년월일 (만 세)	본과업 참 여 임 무	최 종 학 교 (학위)	직 위	자 격 증		주요 참여사업 및 담당 업무
						종류	취득일

※ 참여인력 이력사항은 공고일 현재 제안업체에 근무하고 있는 인력에 한하며, 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 협상대상자에서 제외 및 최종 선정 후에도 계약을 해지 할 수 있음