제 안 요 청 서

사 업 명	상설 온라인 한국식품관(티몰·징동·더우인) 위탁운영 용역
발주기관 (실수요기관)	칭다오aT물류유한공사

2026. 4.

담당	기관	구분	전화
	칭다오aT물류유한공사	사업담당	+86-532-6696-2229 (송두류 부법인장)

목   차

Ⅰ. 제안 일반사항	1

Ⅱ. 과업 세부내용 및 유의사항	4

Ⅲ. 과업수행업체 선정방법	9

Ⅳ. 제안서	13

Ⅴ. 과업수행지침	16

[붙임]

1. 위탁운영업체 선정 평가 기준	20

2. 기술능력 평가의견서	22

3. 제안서 제출 및 작성 세부안내	23

4. 제안서 및 발표자료 작성지침	25

5. 온라인 한국식품관 온라인 해외판촉 정산기준	28

6. 온라인 한국식품관 온라인판촉 행사계획서	31

7. 온라인 한국식품관 온라인판촉 결과보고서	35

8. 온라인 한국식품관 온라인판촉 정산결과 보고	40

9. 상호출자제한기업집단 및 공시대상기업집단 명단	43

Ⅰ		제안 일반사항

1		과업 개요

□ 과업명 : 상설 온라인 한국식품관(티몰, 징동, 더우인) 위탁운영

□ 추진 배경

ㅇ 전자상거래 플랫폼 활용 우수 식품의 중국 온라인시장 진출 및 판로 개척 지원을 강화하기 위한 중국 온라인 한국식품관 운영

□ 과업 목적

ㅇ K-푸드의 中 온라인시장 진출 확대 위해 칭다오aT물류유한공사가 중국 3대 온라인몰(티몰 · 징동 · 더우인) 내 상설 운영 중인 「한국식품관(이하 점포)」통합 위탁 운영

- 티몰(天猫)·징동(京东)·더우인(抖音) 등 중국 소비자 대상 온라인 B2C 플랫폼에 온라인몰 점포(계정)를 보유하거나 위탁운영하는 업체로, 중국 소비자 대상 식품 판매 경험 및 강점 많은 적격 업체선정해 국산 유망 식품 對中 온라인 연계 수출 확대 도모

□ 계약 기간 : 계약 체결일로부터 1년

ㅇ 점포 위탁운영 및 공동 마케팅(티몰, 징동, 더우인) : 계약 체결일로부터 1년

* 위탁운영업체 변경 시 인수인계 감안해 기 계약 만료 전 위탁운영업체 재선정 추진, 위탁운영업체 변경 시 기존 위탁운영업체는 신규 위탁운영업체에게 인수인계 철저 이행 필요

□ 주요 과업 수행 내용

ㅇ 운영대상 : 증국 3대 전자상거래 플랫폼(티몰 · 징동 · 더우인) 內 칭다오 aT물류유한공사 명의로 설립하여 운영 중인 상설 온라인 한국식품관

- 점포명칭 : K-FOOD 오피셜 플래그쉽 스토어(韩国食品官方旗舰店)

* 티몰 한국식품관 점포 접속 링크 :

[PC] https://hanguokfood.tmall.com    [모바일] https://hanguokfood.m.tmall.com

* 징동 한국식품관 점포 접속 링크 :

[PC ‧ 모바일] https://mall.jd.com/index-17081044.html?from=pc

* 더우인 한국식품관 점포(계정) 번호 :

[PC ‧ 모바일] 더우인 계정번호 38828007043

ㅇ 위탁운영 주요 업무

- (점포운영) 점포설계(홍보배너, 판매페이지 등), 입점·판매, CS 등 점포 운영

- (물류) 입점제품 재고 조달 ‧ 관리, 소비자 배송(온라인 한국식품관→소비자)

- (상품입점) aT 지정 상품 입점, 위탁운영업체 발굴 상품 입점

- (상품판매) aT 지정 상품 및 위탁운영업체 발굴 상품 판매(사입·위탁판매 병행)

* aT는 납품업체(입점업체)와 직접적인 계약관계를 갖지 않으며, 위탁운영업체가 납품업체(입점업체)와 직접적인 계약관계를 체결해 점포에서 상품을 판매

* 사입판매 : 온라인 한국식품관 위탁운영업체가 납품업체(입점업체)로부터 입점 상품을 먼저 구입하여 판매

* 위탁판매 : 위탁운영업체가 제품을 구입하지 않고 점포 입점을 먼저 진행, 제품이 점포에서 판매되면 납품업체(입점업체)에게 판매 제품 대금 정산

- (상품발굴) aT 지정 상품에 대한 피드백 , 위탁운영업체 자체 신규 입점 상품 발굴

- (공동마케팅) 한국식품관 입점 제품 대상 온라인 판촉 진행

* 위탁운영업체가 관련 비용 선지출하여 판촉 추진, aT는 별도 정산 기준에 따라 일정 기간(분기별 또는 월별) 지정한 지원한도 내 판촉 비용의 80% 정산(20%는 위탁운영업체 자부담)

* 온라인 판촉 정산 기준은 <붙임.5> 참조

- (보고서) 기간(분기 또는 월) 별 온라인 판촉 사업계획서 및 결과보고서 (정산 증빙 포함) 제출

* 위탁운영업체는 <붙임.6> 양식으로 결과보고 및 정산 요청

- (위탁운영업체 자부담) aT 별도 정산기준에 따른 온라인 판촉 지원 外, 위탁운영 기간 온라인 한국식품관 운영에 소요되는 모든 비용(제품 재고 조달, 제품 입점 ‧ 판매, 제품 보관 · 입출고 · 소비자 배송, 판매 후 반품 및 C/S(고객관리) 등)은 위탁운영업체가 부담

- (기타) 중견·중소 식품기업 상품 발굴 및 판매 촉진 등 기타 aT 요청사항에 협력

□ `26년 사업예산 : KRW 1,158백만원(예산항목 : 판매 플랫폼 구축)

구 분		금액(백만원)	비 고
위탁운영업체 수행 용역	온라인 한국식품관 위탁운영 추진	-	◦ 위탁운영 계약기간 온라인 한국식품관 매출액의 약 93% 지급 - 월별 점포 매출액에서 플랫폼 매출 수수료(약 4% 내외, 결제 수수료 포함) 공제한 금액의 최대 96.5%를 위탁운영의 대가로 위탁운영업체에 지급 [※ (100 – 4) × 0.965 ≒ 93] * 실제로 위탁운영업체에 지급하는 위탁운영 대가(매출액의 일부)는 계약체결자가 입찰 참가 시 제출한 입찰가격(견적서) 기준으로 확정
	온라인 한국식품관 공동마케팅 추진	1,158	◦ 온라인 한국식품관 입점 제품 대상 온라인 판촉 추진 - 중국 주요 시즌별 온라인 한국식품관 판매 제품 대상 판촉 추진 * 위탁운영업체가 관련 비용 선지출하여 판촉 추진, aT는 별도 정산 기준에 따라 일정 기간(분기별 또는 월별) 지정한 지원한도 내 판촉 비용의 80% 정산(20%는 위탁운영업체 자부담)
합 계		1,158	제세 포함

* 상기 온라인 한국식품관 공동마케팅 소요예산(1,158백만원) 外, 추가 판촉 추진은 위탁운영 계약기간 칭다오aT물류유한공사에서 관련 예산 추가 확보 시에 한해 추진 가능

ㅇ (매출액 배분) 온라인 한국식품관 월별 매출액에서 ‘플랫폼 매출 수수료(약 4% 내외, 결제 수수료 포함)’ 및 ‘위탁운영수수료(위탁운영업체가 칭다오aT물류유한공사에 납부해야하는 금액으로 매출액의 3.5% 이상으로 제안 필요)’ 제외한 금액을 위탁운영사에 지급

* 온라인 한국식품관 점포 매출액 1억원 발생 시, 플랫폼 차감 수수료 400만원(차감 수수료 4% 가정 시), 위탁운영수수료 336만원(9,600만원*3.5%, 위탁운영수수료 3.5% 가정 시), 위탁운영업체 귀속액은 잔여 9,264만원

* 온라인 한국식품관의 점포 총 매출액에서 플랫폼 차감 수수료 공제한 금액이 점포 소유주(개설자)인 칭다오aT물류유한공사의 플랫폼 연동 계좌로 자동 입금 → 칭다오aT물류유한공사가 매월 2회에 걸쳐 해당 플랫폼 연동 계좌의 금액을 중국 현지 거래은행 계좌로 이체 → 칭다오aT물류유한공사가 해당 금액에서 위탁운영수수료를 제외한 금액을 위탁운영업체로 송금 → 위탁운영업체는 해당 송금액 확인 후 칭다오aT물류유한공사로 세금계산서 발행

ㅇ (마케팅 지원) 온라인 한국식품관 입점 상품 대상으로 aT 별도 정산기준에 따른 중국 주요 시즌별 온라인 판촉 추진(`26년 예산 1,158백만원, 관련 정산기준은 <붙임.5> 참조)

* 위탁운영업체는 <붙임. 7, 8> 양식 사용하여 정산 요청

* 정부예산규모 및 한국식품관 매출목표 달성 정도 등에 따라 온라인 판촉 예산 변동 가능

* 위탁운영업체의 관련 비용 선지급 및 추진 완료 후 사후 정산이 원칙, aT가 기간(분기 또는 월) 별로 지정한 지원 한도 내 온라인 판촉 비용의 80% 지원

ㅇ (위탁운영업체 자부담) aT 별도 정산기준에 따른 온라인 판촉 지원 外, 위탁운영 기간 온라인 한국식품관 운영에 소요되는 모든 비용(제품 재고 조달, 제품 입점 ‧ 판매, 제품 보관 · 입출고 · 소비자 배송, 판매 후 반품 및 C/S(고객관리) 등)은 위탁운영업체가 부담

Ⅱ		과업 세부내용 및 유의사항

1		과업 기본원칙

ㅇ 온라인 한국식품관(이하 ‘점포’)은 한국농수산식품유통공사(이하 ‘발주사’)가 발주사 명의로 해당 점포를 개설 및 소유하고, 위탁운영업체(이하 ‘계약자’)는 점포 개설 지원 및 점포 운영에 관한 전반적인 업무 수행

ㅇ 점포의 전반적인 운영 방향, 입점 품목 결정, 마케팅 방향 등은 발주사가 결정하며, 계약자는 세부 운영계획 및 방향에 대하여 사전에 발주사와 긴밀히 협의하여 진행

ㅇ 계약자는 국내외 관련 법규와 티몰·징동·더우인 운영지침, 발주사 관련 규정에 의거 보유 인력 및 기술 최대한 활용하여 위탁운영 수행

ㅇ 발주사는 당해 본 과업의 원활한 추진과 한국식품 홍보 및 매출 확대 등을 위해 선량한 관리자로서 계약자의 과업 수행을 관리 감독하고 계약자는 발주사의 관리자 지시를 준수

2		과업 세부내용

ㅇ (점포운영) 점포설계(홍보배너, 판매페이지 등), 입점·판매, CS 등 점포 운영

- 온라인 한국식품관 홍보배너·판매페이지 등 점포 설계업무 일체, 한국산 식품의 입점·판매·홍보·마케팅·배송·CS 등 점포 운영업무 일체

* CS(Customer Service) : 상품 판매과정에서 고객의 질의, 배송 관련 문의, 사후 관리, 댓글 관리 등 전반적인 고객 서비스에 대한 관리

ㅇ (물류) 입점제품 재고 조달 ‧ 관리, 소비자 배송(온라인 한국식품관→소비자)

- 한국산 식품을 온라인 한국식품관에서 중국 소비자에게 판매하기 위해 필요한 입점제품 재고 조달 ‧ 관리, 배송 · 반품처리 등 관련 물류 업무 일체

ㅇ (상품입점) 발주사 지정 상품 입점, 계약자 자체 발굴 상품 입점

- 발주사가 지정한 상품 및 계약자가 자체 발굴한 상품의 입점 절차(입점심사, 상세페이지 업로드 등)는 계약자가 모두 대행하며 관련 소요 비용은 계약자가 모두 부담

ㅇ (상품판매) 발주사 지정 상품 및 계약자 자체 발굴 상품 판매(사입·위탁판매 병행)

- 한국산 식품을 온라인 한국식품관에서 중국 소비자를 대상으로 판매하는 관련 업무 일체, ‘사입판매’와 ‘위탁판매’ 병행 가능

* 발주사는 납품업체(입점업체)와 직접적인 계약관계를 갖지 않으며, 계약자가 납품업체(입점업체)와 직접적인 계약관계를 체결해 점포에서 상품을 판매

* 사입판매 : 온라인 한국식품관 위탁운영업체가 납품업체(입점업체)로부터 입점 상품을 먼저 구입하여 판매

* 위탁판매 : 위탁운영업체가 제품을 구입하지 않고 점포 입점을 먼저 진행, 제품이 점포에서 판매되면 납품업체(입점업체)에게 판매 제품 대금 정산

ㅇ (상품발굴) 발주사 지정 상품에 대한 피드백 제공, 계약자 자체 신규 상품 발굴

- 온라인 한국식품관에 입점할 발주사 지정 상품의 판매 추이 및 소비자 반응에 대한 계약자의 피드백 제공, 온라인 한국식품관에서 판매할 우수 한국산 식품의 계약자 자체 발굴 업무

ㅇ (홍보 마케팅) 특정 이벤트(런칭 및 시즌별 이벤트 등) 및 월별 프로모션 진행

- 발주사가 홍보 마케팅 비용 지원 시 이를 효과적으로 집행하여 홍보 및 매출 효과를 극대화하는 프로모션 계획 수립 및 추진, 계약자의 자체 비용을 사용하는 홍보 프로모션 계획 수립 및 추진, 중견중소 식품기업 수출유망상품 판매 촉진 계획 수립 및 추진

* 발주사가 홍보 마케팅 비용 지원 시, 발주사 별도 정산기준(<붙임.5>)에 따른 온라인 판촉 추진 필요

ㅇ (운영보고서) 계약자는 계약 기간 동안 아래 운영보고서를 시기별로 작성하여 발주사에 제출

① 분기별 운영보고서 : 1·4·7·10월 15일 이전(일자 및 내용 협의 조정 가능)

- 분기별 판매실적, 고객 반응 등 빅데이터 분석

- 전분기 마케팅(홍보 판촉) 집행 결과 및 차월 마케팅 집행 계획

- 신상품 판매동향 분석 및 개선방안

② 연간 운영보고서 : 익년 1월 25일전(일자 및 내용 협의 조정 가능)

- 연간 운영결과 보고서

- 차년도 연간 운영 계획서

③ 수시(특별) 운영보고서

- 특정 이벤트 및 품목에 대한 실적보고 등 발주사의 요구가 있을 경우 요구에 맞추어 보고서 제출

* 운영보고서 양식은 추후 발주사와 계약자가 협의하여 발주사가 확정

ㅇ (기타) 중소기업 상품 발굴 및 중소기업 상품 홍보 등 기타 발주사 요청사항

- 계약자는 중소기업 상품 발굴 및 중소기업 상품 홍보 등 기타 발주사 요청사항에 적극적으로 협조 필요. 계약자는 점포 위탁운영에 필요한 기술·인력·사무용품·장비(시설관리 자재, 부속품, 소모품 포함) 등 일체를 계약자 비용으로 구비하여 과업 수행 필요

3		과업 유의사항

□ 감독자(발주사) 및 총괄책임자(계약자)의 지정

ㅇ 발주사는 본 과업의 업무를 담당할 감독자를 지정할 수 있고 감독자는 계약자의 과업수행에 대한 제반 감독권 보유

ㅇ 계약자가 발주사와 협의하여 적격자로 총괄책임자 및 분야별 책임자를 지정하면 총괄책임자는 과업 수행 시 계약자 대리 가능

□ 계약자의 의무

ㅇ 계약자는 본 과업을 수행함에 있어 신의와 성실의 원칙에 따라 다음의 의무를 수행

① 계약자는 발주사와 계약 체결 후 계약 체결일로부터 십사(14)영업일 이내에 계약보증금 CNY 600,000 위안을 계좌이체로 발주사에게 납부

* 계약보증금 총액 600,000위안(입찰보증금으로 이미 납부한 300,000위안 포함)은 계약체결 만료 이후 발주사가 계약자에게 송금

② 발주사가 품질 및 서비스 정도 평가 및 감독 등의 목적으로 계약자에게 관련 서류 열람 및 제출 요청 시 계약자가 이에 협조

③ 계약자가 아래 과업을 수행함에 있어 지속적인 노력을 경주

- 판매 : 온라인 한국식품관에 입점한 한국산 식품 및 발주사가 지정한 상품에 대한 매출 확대 노력

- 홍보·마케팅 : 매출 확대 및 상품 광고 효과 극대화를 위한 노력

- 배송 : 고객 불만이 접수되지 않도록 안전하고 효율적인 배송 관리

- CS : 상품 구매에 대한 고객의 질의, 배송 관련 문의, 사후 관리, 댓글 관리 등 전체적인 고객 서비스에 대한 관리

④ 계약자가 과업을 수행함에 있어 발생하는 제반 문제점 및 이에 대한 해소방안 등을 발주사에게 건의하여 문제를 해결

⑤ 계약자는 사업수행능력과 기술능력이 있는 직원의 확보·식품 안전 및 배송에 대한 책임이 있으며, 이를 회피하거나 태만하여 발생하는 문제의 책임은 계약자가 부담

⑥ 계약자가 과업 수행을 위해 제작한 광고(이미지 및 동영상 등 모든 광고 포함)·각종 상품과 고객 데이터·상품 평가·댓글 등 모든 실물 자료 및 데이터 일체의 지적 재산권은 발주사와 계약자가 공동으로 소유하되 당사자간 별도의 협의를 통해 달리 정할 수 있음. 단, 계약자는 발주사의 동의 없이 과업과 관련된 실물 자료 또는 데이터 일체를 과업 외 계약자의 별도 영리 활동에 사용하거나 제3자에게 유출할 수 없으며, 계약자가 고의 또는 실수로 과업과 관련된 실물 자료 또는 데이터를 유출하는 경우 유출 책임은 계약자가 부담

⑦ 긴급 또는 예측할 수 있는 장애 발생으로 점검보수 및 긴급 조치를 취할 상황 발생 시 계약자가 이에 필요한 제반 조치를 수행

⑧ 계약자는 위탁운영 기간 내 제3자 또는 타사에 과업을 재위탁할 수 없으며, 이를 어길 시 발주사가 입은 손해에 대하여 계약자가 법적·금전적 책임을 부담

□ 보안 의무

ㅇ 계약자가 취득한 발주사 및 상품의 제반 자료와 정보에 관해서는 위탁 운영업무 수행 전후를 막론하고 임의로 외부에 누설하여서는 아니되며, 임의 유출에 대한 모든 책임은 계약자가 부담

ㅇ 계약자와 계약자 협력사 직원의 고의 또는 중대한 과실로 정보가 유출되어 발주사 또는 제3자가 피해를 입은 경우 계약자가 그 손해를 배상

□ 책임 한계

ㅇ 발주사는 감독자로서, 계약자는 온라인 한국식품관 위탁운영 전반을 관리하는 수행사로서 각각 부담해야 하는 법적 책임 한계는 다음과 같음

① 발주사는 계약자에게 발주사 별도 정산기준(<붙임.5>)에 따른 온라인 한국식품관 홍보 판촉 지원이 가능

② 온라인 한국식품관 관리와 배송서비스에 포함된 장비 장애 및 상품 점검 불량에 의한 사유로 사고 발생시 계약자가 비용 및 책임 부담

③ 온라인 한국식품관에서 판매하는 상품의 유통기한 등 식품 안전 문제 및 배송문제 등 계약자의 과실 또는 고의로 인해 제3자에게 사고 발생 시, 계약자는 즉시 발주사에 보고 후 필요한 조치를 취해야 하며 관련 사고 등에 따른 모든 민·형사상의 손해 및 책임은 계약자가 부담

④ 온라인 한국식품관 운영을 위한 소프트웨어 업데이트 혹은 배송시스템 관리 소홀 등으로 인하여 문제 발생 시, 계약자는 즉시 발주사에 보고 후 필요한 조치를 취해야 하며 관련 사고 등에 따른 모든 민·형사상의 손해 및 책임은 계약자가 부담

⑤ 한국식품관이 개설된 전자상거래 플랫폼에서 요구하는 식품 안전, 점포 관리 등 플랫폼 자체 관리 기준에 온라인 한국식품관이 부합하지 못하여 발생하는 비용은 계약자가 부담

⑥ 온라인 한국식품관 운영 관련 문제 또는 사고 발생에 대한 내용 및 조치 결과는 계약자가 월별 운영보고서에 포함하여 작성해 발주사에 제출

* 단, 발주사의 요청 시 계약자는 특정 문제 또는 사고 발생에 대한 내용 및 조치 결과를 수시(특별) 운영보고서로 작성하여 발주사에 제출

* 운영보고서 양식은 추후 발주사와 계약자가 협의하여 발주사가 확정

Ⅲ		과업수행업체 선정방법

1		선정 방법

□ 관련법규

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률(시행령, 시행규칙), 공기업·준정부기관 계약사무규칙 준용

□ 위탁운영업체 선정 방법 : 협상에 의한 계약(제한경쟁입찰)

ㅇ (일정) [사전공개] 4.7(화)~4.12(일)(5일) → [공고] 4.13(월)~5.24(일)(40일) → [선정] 5.27(수)

- 공고방식 : 중국지역본부 홈페이지에 공고(www.atchina.org.cn)

ㅇ 선정평가 : 입찰 참가 업체의 제안서(발표 및 제출 자료)에 대한 전문평가위원 평가점수를 합산하여 결정     ※ 기술평가 70%, 가격평가 30%

ㅇ 계약기간 : 계약 체결일로부터 1년

* 위탁운영업체 변경 시 인수인계 감안해 기 계약 만료 전 위탁운영업체 재선정 추진, 위탁운영업체 변경 시 기존 위탁운영업체는 신규 위탁운영업체에게 인수인계 철저 이행 필요

2		입찰 참가자격

□ 중국 현지법인으로 영업집조상 경영범위 內 전자상거래와 식품유통에 대한 항목이 있는 업체

□ 티몰·징동·더우인 등 중국 소비자 대상 온라인 B2C 플랫폼에 입찰참가자 명의로 개설한 식품 판매 온라인 점포를 보유하고(또는 위탁운영업체로서 식품 판매 온라인몰 운영하고), 해당 온라인 점포의 2025년 식품 매출액 실적 제출 가능한 업체

* 직영(또는 위탁운영) 점포 매출액은 온라인 B2C 플랫폼 관리자 시스템에서 인쇄 또는 캡처하여 제출(시스템 조회 동영상 함께 제출)

* 위탁운영점포 매출실적은 온라인몰 소유주와의 위탁운영계약서 제출 필요

□ 단독 또는 공동수급이 가능하고, 공동수급 시에는 구성업체 간의 업무분담(역할)과 협력방안을 상세히 제시하여야 함

- 공동이행 방식 또는 분담이행 방식을 고려하여 입찰 참가 필요

- 공동수급업체는 5개 이하로 구성하며, 공동이행방식의 구성원별 계약참여 최소지분율은 10% 이상이어야 함

* 동일업체가 본 입찰에 참가하는 복수의 공동수급에 참가할 수 없음

* 공동수급으로(공동이행방식) 진행 시 공동수급합의계약(약정)서는 제안서 제출 시 함께 제출하여야 하며, 대표사는 참여지분율이 가장 높은 업체로 하여야 함(각 당사자의 참여지분율 표시 필수)

3		입찰 보증금

□ 입찰보증금 납부

- 입찰보증금은 인민폐 30만 위안으로 아래의 계좌에 계좌이체 방식으로 입찰서류 제출 시 납부하여야 함

* 입금 계좌 정보 : (은행) 企业银行(中国)有限公司青岛城阳支行, (예금주) 青岛爱特物流有限公司,(계좌번호) 7277-002283-25001

- 낙찰자가 정당한 사유 없이 낙찰통지를 받은 후 칠(7)영업일 이내에 계약을 체결하지 아니할 때에는 동 입찰보증금은 발주사에 귀속됨

4		입찰참가자의 의무사항

- 입찰참가자는 담합행위를 할 수 없으며, 담합 행위에 가담한 것으로 인정되는 입찰참가자(낙찰 받지 아니한 담합 가담자도 포함)에 대해서는 일정 기간동안 발주사의 모든 사업 및 용역 입찰에 참가를 금지하며 낙찰의 전부를 무효로 함

- 본 제안요청서 내용과 제안서 작성과정에서 취득한 정보는 제안서 작성에만 사용하고 외부에 절대 유출하여서는 안 되며, 정보누설로 인한 문제 발생 시 발주사에서 취하는 조치에 이의를 제기할 수 없음

5		사업자 선정방법

□ 선정 절차

단계		1		2		3		4		5		6		7
항목		입찰공고	→	가격입찰 및 제안서 접수	→	제안서 발표 및 평가	→	개찰	→	협상적격자 순위결정 및 선정	→	기술·가격협상(필요시)	→	계약체결

ㅇ 제안서 평가의 객관성과 공정성 제고를 위해 ‘평가위원회’ 구성

- 관련분야 전문가 5인 이상(내부 2, 외부 3)

ㅇ 평가방법 : 발표 평가(블라인드 평가, 대면 발표·평가)

- 발표시간 : 입찰 참가 업체 별 30분 내외(발표 15분·질의 15분)

- 점수산정 : 평가위원별 합산점수 중 최고·저 점수를 제외한 평균점수 적용

* 단, 최고 또는 최저 점수가 2개 이상일 때에는 이 중 하나만 제외

ㅇ 기술평가 70%, 가격평가 30%  ※ 평가점수는 소수점 둘째 자리 미만 절사

- 기술평가 : 계량 및 비계량(제안서 및 PT)

* 세부 평가 항목은 <붙임.1> 참조

- 가격평가 : 입찰 참가업체가 수취할 금액(온라인 한국식품관 매출액의 일부)*에 대한 입찰가격(견적) 기준

* 온라인 한국식품관 월별 매출액에서 ‘플랫폼 매출 수수료(약 4% 내외, 결제 수수료 포함)’를 공제한 금액 중 몇 %(최대 96.5%)를 입찰 참가업체가 수취할지 백분율(소수점 첫째자리까지 표기)로 입찰가격(견적서)을 제시

* 가격평가 평점 = 배점한도(30점) x ([eqn: {최저입찰가격} over {해당입찰가격}]). 단, 입찰가격이 96.5의 80% 미만인 경우, 평점 = 배점한도(30점) x ([eqn: {최저입찰가격} over {96.5의`80%}]) + [2x([eqn: {96.5의`80%`-`해당입찰가격} over {96.5의`80%`-`96.5의`60%}]) ] (※ 최저입찰가격 : 유효한 입찰자 중 최저입찰가격으로 하되, 입찰가격이 ‘96.5’의 100분의   60미만일 경우에는 100분의 60으로 계산)

ㅇ 위탁운영업체 선정 : 기술평가 점수가 85%(59.5점) 이상인 자를 대상으로 기술 및 가격 평가 점수를 합산하여 고득점 순으로 협상 순위 결정해 순차적으로 협상 실시

- 합산점수가 동일한 경우 : 기술평가 점수가 높은 자에게 우선순위 부여

- 기술평가 점수가 동일한 경우 : 세부 평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자에게 우선순위 부여

- 우선협상 대상자와 협상 결렬 시 기술평가 점수가 85%(59.5점) 이상인 차순위 업체와 협상 진행

Ⅳ		제안서

1		제안서 효력

ㅇ 발주사는 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 자료요청을 할 수 있으며, 이때 제출된 자료는 기 제출한 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 실제 사실과 일치하여야 하고 발주사가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주

ㅇ 제안서에 기재된 사업자의 기술 및 경력사항 등 제출 내용이 허위로 밝혀지는 경우 발주사는 계약 취소 ‧ 손해배상청구 등 필요한 조치를 취할 수 있으며, 입찰 참가 업체는 일체의 손해에 대한 배상책임을 져야 함

ㅇ 제출된 제안서에 본 과업지시서에서 요구조건으로 제시하고 있는 사항들에 대해 언급이 없거나, 관련 내용이 없으면 그 기능은 없는 것으로 간주함

ㅇ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 제안서 작성에 소요된 일체의 소요 비용은 입찰 참가 업체의 부담으로 함

ㅇ 사업 수행시의 고려사항과 사업수행에 필요한 자격요건 및 기술구비 요건에 대한 사항은 제안서 작성 시 구체적으로 제시하여야 함

ㅇ 과제 수행 완료 후 사업 수행 결과가 불량한 경우, 향후 발주사의 다른 사업에 참여를 제한받을 수 있음

ㅇ 제안서 또는 계약서에 대한 해석상의 이견이 발생할 경우 상호 협의하여 조정함

ㅇ 발주사에서 제공한 자료 및 정보에 대해서는 입찰 참가 업체의 관계기관 외 타 기관에 제공할 수 없음

2		제안서 작성 지침

ㅇ <붙임.4>의 목차 및 작성 방법을 참고하여 작성

ㅇ 제안서의 각 페이지는 쉽게 참조할 수 있도록 페이지 하단 중앙에 일련 번호를 붙이되, 각 장별로 번호를 부여함

ㅇ 제안서는 한글작성이 원칙이며, 사용된 중문 및 영문 약어에 대해서는 약어표와 간단한 설명을 제공해야 하며, 전문용어는 설명을 첨부하여야 함

ㅇ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

ㅇ 제안서의 내용은 “명확한 용어를 사용하여 표현”하여야 함

- 예를 들어, “사용 가능하다, 할 수 있다, 고려하고 있다” 등과 같이 모호한 표현은 평가 시 불가능한 것으로 간주하며, 계량화가 가능한 것은 계량화하여야 함

3		제안서 등 제출 자료

ㅇ 제출기한 : 공고서에서 정한 바에 따름

ㅇ 제출방법 : E-mail 접수

ㅇ 접수 E-mail : durust84@at.or.kr

ㅇ 접수 문의 : 칭다오aT물류유한공사(송두류 부법인장, +86-532-6696-2229)

* E-mail 송부 이후 반드시 칭다오aT물류유한공사에 전화하여 E-mail 수신 확인 요망, 칭다오aT물류유한공사 접수 담당자는 E-mail 수신 확인 즉시 접수 완료에 대한 E-mail 회신할 예정

ㅇ 제출자료 : 정량적 제출자료 및 정성적 제출자료 각 1식, 기타 공고로 정한 입찰서류 일체 (※상세 사항은 <붙임.3> 참조)

* 제출하는 입찰서류 일체는 PDF 파일 형식으로 제출

* 제출한 <발표자료>로 제안서 평가를 하며 <발표자료> 표지 및 내용에는 제안 업체를 식별할 수 있는 일체의 표식 기재 금지

4		자료 제출 시 유의사항

ㅇ 「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」 제10조의 1항 및 2항을 준용해 E-mail로 제출된 제안서를 기준으로 제출 여부를 판단하므로, 제안서(전자파일)가 마감일시까지 접수처(durust84@at.or.kr)에 수신되지 않을 경우와 첨부 파일이 하자인 경우 제출하지 아니한 것으로 간주하며, 제안서 미제출 시 입찰 무효 처리됨

* E-mail로 제출한 서류와 제안서만으로 평가함

ㅇ 제출하는 제안서류 일체는 PDF 파일 형식으로 제출

ㅇ 제안서 제출 시 접수처의 제안 관련 문의를 위하여, 제안 담당자 정보(이름, 전화번호 등)를 E-mail 본문에 반드시 입력해야 함

ㅇ 입찰참가자는 E-mail로 최종 제출한 파일을 다운로드하여 정상적인 업로드 및 다운로드 여부를 확인 필요

ㅇ 반드시 제안서의 정상 송신 여부를 확인하여야 하며, 송신 오류 및 미확인으로 발생되는 모든 책임은 입찰참가자에게 있음

ㅇ E-mail 송신 이후 반드시 발주사(송두류 부법인장, +86-532–6696-2229)에 전화하여 E-mail 수신 확인 요망, 발주사 담당자는 E-mail 수신 확인 즉시 접수 완료에 대한 E-mail 회신할 예정

ㅇ 「전자조달의 이용 및 촉진에 관한 법률」 제11조(전자문서의 송신수신) 제4항 및 시행령 제5조(전자적 형태의 입찰서류 제출) 제6항, 「협상에 의한 계약 제안서 평가 세부기준」을 준용하여 처리함

ㅇ 우선협상대상자는 발주사가 요구할 경우 제안서 내용이 수록된 USB 또는 인쇄물형태의 제안서를 추가 제출해야 함

ㅇ 본 제안요청서의 결과에 의한 일체의 계약은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」을 준용

Ⅴ		과업수행지침

1		착수보고

□ 계약자는 계약 체결일로부터 7일 이내에 착수계와 함께 다음 사항이 포함된 과업 시행 계획서를 제출하여야 함

ㅇ 과업 시행 계획 및 일정

ㅇ 사업책임자 및 분야별 참여자 투입계획

ㅇ 예산 집행계획서

ㅇ 보안 각서

ㅇ 개인정보 처리위탁 계약서

ㅇ 기타 과업 수행에 필요한 사항

□ 과업 수행 시 세부추진일정 및 참여인력 등에 대하여 계약자는 발주사와 사전에 협의하고 수행하여야 함

2		보고서 제출

□ 발주사 별도 정산 기준에 따른 온라인판촉 결과보고서

ㅇ 계약자는 계약 기간 내 발주사 별도 정산기준(<붙임.5>)에 따른 중국 주요 시즌별 온라인 판촉 추진, 계약자는 온라인 판촉 과업 완료일로부터 14일 이내에 발주사에 결과보고서 양식(<붙임.7, 8>)을 준용하여 완료계 제출 필요, 발주사는 계약자와 사전 협의하여 중간 정산 가능

□ 계약자는 아래 운영보고서를 시기별로 작성하여 발주사에 제출

ㅇ 분기별 운영보고서 : 1·4·7·10월 15일 이전(일자 및 내용 협의 조정 가능)

- 월별 판매실적, 고객 반응 등 빅데이터 분석

- 전월 마케팅(홍보 판촉) 집행 결과 및 차월 마케팅 집행 계획

- 신상품 판매동향 분석 및 개선방안

ㅇ 연간 운영보고서 : 익년 1월 25일전(일자 및 내용 협의 조정 가능)

- 연간 운영결과 보고서(계약자가 과업 수행 시에 수집한 자료 일체를 정리하여 발주사에게 제출)

- 차년도 연간 운영 계획서

ㅇ 수시(특별) 운영보고서

- 특정 이벤트 및 품목에 대한 실적보고 등 발주사의 요구가 있을 경우 요구에 맞추어 보고서 제출

* 운영보고서 양식은 추후 발주사와 계약자가 협의하여 발주사가 확정

□ 계약자가 제출한 보고서가 발주사가 요구한 내용에 부합하지 않거나 보완할 사항이 있는 경우, 계약자 부담으로 소정 기일 내에 수정 보완하여야 함

3		과업수행자의 의무

ㅇ 본 제안요청서에 언급되지 않은 사항, 과업 수행으로 인하여 야기되는 제반사항, 어구의 해석 및 관계 규정의 적용 등에 대하여 계약자는 발주사와 사전 협의하여야 하며 발주사의 결정에 따름

ㅇ 과업에 참여하는 인력은 관계분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하여 과업 기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 적합한 인물로 선정하여야 함

ㅇ 계약자는 본 과업 수행에 있어 합리적이고 타당한 산출 근거를 바탕으로 모든 성과물을 작성하여야 하며, 발주사의 요구(실물 자료 또는 데이터 자료 제출)가 있을 경우 즉시 이에 응하여야 함

4		자료요청 및 협조

ㅇ 계약자가 과업 수행에 필요한 자료는 관련 업체 또는 한국식품관이 개설된 전자상거래 플랫폼 등 수행 과업 관계자에게 사전 요청하여 수집하고, 발주사가 계약자에게 자료요청을 할 경우 계약자는 적극 협조하여야 함

ㅇ 제안요청서에 명시되지 않은 사항이더라도 본 과업의 진행상 불가피하거나 당연히 수행하여야 할 경미한 사항에 대해서는 본 제안요청서에 포함된 것으로 보고 계약자는 발주사에 협조하여야 함

5		보안대책

ㅇ 본 과업 수행과 관련된 일체의 자료는 발주사의 사전 승인 없이 타 용도로 사용하거나 외부에 공개 또는 유출하여서는 아니되며, 본 과업과 관련된 제반 사항에 대해 개인정보보호에 관한 법규를 준수해야 함

ㅇ 본 과업과 관련된 제반 사항에 대한 보안 유지를 위하여 계약자는 관리책임자를 선임하고 과업 수행 참여 인원에 대한 보안 교육 · 보안 대상에 대한 관리 등을 철저히 하여야 하며, 과업 기간 및 종료 이후에도 관리 소홀로 인한 자료 유출시 그에 대한 책임은 계약자에게 있음(착수계 제출 시 자료 유출 방지에 대한 보안각서를 제출)

6		지적 재산권 등

ㅇ 계약자가 과업 수행을 위해 제작한 광고(이미지 및 동영상 등 모든 광고 포함)·각종 상품과 고객 데이터·상품 평가·댓글 등 모든 실물 자료 및 데이터 일체의 지적 재산권은 발주사와 계약자가 공동으로 소유하되 당사자간 별도의 협의를 통해 달리 정할 수 있음. 단, 계약자는 발주사의 동의 없이 과업과 관련된 실물 자료 또는 데이터 일체를 과업 외 계약자의 별도 영리 활동에 사용하거나 제3자에게 유출할 수 없으며, 계약자가 고의 또는 실수로 과업과 관련된 실물 자료 또는 데이터를 유출하는 경우 유출 책임은 계약자가 부담

ㅇ 계약자는 과업 수행 시 제3자의 지적 재산권을 침해하지 않도록 하여야 하며, 계약자의 귀책 사유로 제3자의 특허권 및 저작권 등을 침해하는 문제가 발생할 시 이에 대한 모든 책임을 짐

붙임1		위탁운영업체 선정 평가 기준

위탁운영업체 선정 제안서 평가표

과제명		업체명

상기의 제안서에 대하여 다음과 같이 평가함.

20  년   월   일

평가자	소속 :	성명 : (서명)
평가위원장	소속 :	성명 : (서명)

평가항목		평가내용	평가척도
			수	우	미	양	가
계량 (15)	온라인점포 운영 수행실적 (10점)	◦중국소비자 대상 온라인 B2C 플랫폼 내 식품 판매 온라인 직영점포(또는 위탁운영점포)의 2025년 매출액 * 복수 점포 운영 시 매출액이 가장 높은 1개 점포(계정)	“별도 평가”
	재무구조․ 경영상태(5점)	◦재무구조 ․ 경영상태 적정성	“별도 평가”
비 계량 (55)	기술지식능력 (10점)	◦중국 B2C 온라인몰 운영경력, 실적 및 노하우 - 중국소비자 대상 B2C 플랫폼 온라인몰 직영 또는 위탁운영 점포(식품 등 판매)의 운영 현황, 경력, 실적 등	10	9	8	7	6
	인력조직 관리기술 (5점)	◦온라인 한국식품관 전담 운영인력 구성 계획 - 운영팀장, 팀원 구성 및 역할 분담 등	5	4	3	2	1
	점포 구성 방안 (10점)	◦온라인 한국식품관 설계 및 구성 계획 - 한국식품관 메뉴 구성, 카테고리 분류 등	10	9	8	7	6
	상품조달 입점계획 (10점)	◦온라인 한국식품관 상품 조달 및 입점 계획 - 점포 판매 상품 조달 계획(위탁판매, 사입판매) - 신규상품 입점목표 및 구성계획	10	9	8	7	6
	물류 및 CS (10점)	◦온라인 한국식품관 재고품 물류, 상품 배송, 반품, CS 계획 - aT물류센터, 자체 배송센터, 제3자 배송센터 활용 방안 - 재고 비축 및 관리, 배송, 반품 등 제반 물류 계획 - CS(Customer Service) 운영 계획	10	9	8	7	6
	프로모션 계획 (10점)	◦온라인 한국식품관 프로모션 계획(2026년) - 2026년 연간 매출 목표 - 발주사 마케팅 지원액 활용 프로모션 계획 - 제안사 자체 비용 활용 프로모션 계획 - 중견중소 식품기업 수출유망상품 판매촉진 계획	10	9	8	7	6
총 점

< 계량 평가항목 세부평가기준 >

평가 기준(단위 : CNY)	평가점수
○ 2억 위안 이상	10
○ 2억 위안 미만 ～ 1억 5천만 위안	9
○ 1억 5천만 위안 미만 ～ 1억 위안 이상	8
○ 1억 위안 미만 ～ 5천만 위안 이상	7
○ 5천만 위안 미만	6

□ 온라인점포 운영 수행실적(10점) : 직영 점포(또는 위탁운영 점포) 매출 실적

ㅇ 직영 점포 매출실적 : 중국 소비자 대상 온라인 B2C 플랫폼에서 입찰참가자 명의로 개설한 온라인 점포의 2025년 식품 매출 실적

ㅇ 위탁운영 점포 매출실적 : 중국 소비자 대상 온라인 B2C 플랫폼에서 입찰참가자가 위탁운영한 온라인 점포의 2025년 식품 매출 실적

* 직영(또는 위탁운영) 점포 매출액은 온라인 B2C 플랫폼 관리자 시스템에서 인쇄 또는 캡처하여 제출(시스템 조회 동영상 함께 제출), 식품 판매 온라인몰 매출액에 한정하며 점포가 복수인 경우 매출액이 가장 높은 1개 점포(계정) 매출액만 인정

* 위탁운영 점포 매출실적은 위탁운영 계약기간 내 매출실적만 인정하며 점포 소유주와의 위탁운영계약서 함께 제출 필요

* 공동수급 시에는 참여지분율이 가장 높은 업체의 직영(또는 위탁운영) 점포 매출액으로 제출

□ 재무구조·경영상태(5점)

부채 비율*	평가점수
○ 50% 미만	5.0
○ 50% 이상 ~ 100% 미만	4.75
○ 100% 이상 ~ 200% 미만	4.5
○ 200% 이상	3.5

* 부채 비율(%) : 부채 ÷ 자본(입찰 참가 업체의 2025년도 회계감사보고서 기준)

[주]

1. 입찰 참가 업체는 제안서 제출 시 2024년도 회계감사보고서를 함께 제출하여야 하고, 미제출시에는 최저등급으로 평가한다.

* 입찰참가서류 제출 기한까지 2025년도 회계 감사 미완료 시, 2024년도 회계감사보고서 제출 가능하며 2024년 회계감사보고서 기준으로 평가

2. 공동수급체의 경우 제안서와 함께 제출한 공동수급합의계약(약정)서에 기재된 각 당사자의 2025년도 회계감사보고서를 모두 제출해야하며, 각 당사자의 참여지분율을 가중치로 사용해 해당 공동수급체의 재무구조 ․ 경영상태를 평가한다.

* 입찰참가서류 제출 기한까지 2025년도 회계 감사 미완료 시, 2024년도 회계감사보고서 제출 가능하며 2024년 회계감사보고서 기준으로 평가

붙임2		기술능력 평가의견서

[ 기술능력 평가의견서 ]

※ 과업내용에 포함될 수 있도록 구체적으로 작성하여 주시기 바랍니다.

업체기호	평가점수 부여 사유

평가일시 : 20  .     .     .

평가위원  소속 :               직위 :           성명 :           (인)

칭다오aT물류유한공사 법인장 귀하

붙임3		제안서 제출 및 작성 세부 안내

□ 본 사업은「협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준」에 따라 제안서를 온라인으로 제출하여야 하며, 제출한 서류만으로 평가함

□ 제출기간 : 공고서(입찰공고문)에서 정하는 바에 따름

□ 제안서(증빙서류 등 포함)는 반드시 E-mail로 제출

- 접수 E-mail : durust84@at.or.kr

- 접수 문의 : 칭다오aT물류유한공사(송두류 부법인장, +86-532-6696-2229)

* E-mail 송부 이후 반드시 칭다오aT물류유한공사에 전화하여 E-mail 수신 확인 요망,칭다오aT물류유한공사접수 담당자는 E-mail 수신 확인 즉시 접수 완료에 대한 E-mail 회신할 예정

□ 제출서류는 다음과 같은 파일명으로 지정하여 전자 파일로 제출

① 정량적 제출자료 각 1식(미제출 시 최하점)

ㅇ (입찰가격 견적서) : 온라인 한국식품관 월별 매출액에서 ‘플랫폼 매출 수수료(약 4% 내외, 결제 수수료 포함)’를 공제한 금액 중 몇 %(최대 96.5%)를 입찰 참가업체가 수취할지 백분율(소수점 첫째자리까지 표기)로 입찰가격(견적서)을 제시

* 입찰가격 견적서는 관련 공고문의 별첨 자료 양식을 사용하여 작성

ㅇ (온라인점포 운영 수행실적) 2025년도 온라인 점포 매출증빙

-	직영 점포 매출실적 : 티몰·징동·더우인 등 중국 소비자 대상 온라인 B2C 플랫폼에서 입찰참가자 명의로 개설한 온라인 점포의 2025년 식품 매출 실적

-	위탁운영 점포 매출실적 : 티몰·징동·더우인 등 중국 소비자 대상 온라인 B2C 플랫폼에서 입찰참가자가 위탁운영한 온라인 점포의 2025년 식품 매출 실적

* 직영(또는 위탁운영) 점포 매출액은 온라인 B2C 플랫폼 관리자 시스템에서 인쇄 또는 캡처하여 제출(시스템 조회 동영상 함께 제출), 제품 판매 온라인몰 매출액에 한정하며 점포가 복수인 경우 매출액이 가장 높은 1개 점포(계정) 매출액만 인정

* 위탁운영 점포 매출실적은 위탁운영 계약기간 내 매출실적만 인정하며 점포 소유주와의 위탁운영계약서 함께 제출 필요

* 공동수급 시에는 참여지분율이 가장 높은 업체의 직영(또는 위탁운영) 점포 매출액으로 제출

ㅇ (재무구조 경영상태) 2025년도 회계감사보고서

* 공동수급 시에는 각 당사자의 2025년도 회계감사보고서를 모두 제출해야 함

* 입찰참가서류 제출 기한까지 2025년도 회계 감사 미완료 시, 2024년도 회계감사보고서 제출 가능하며 2024년 회계감사보고서 기준으로 평가

② 정성적 제출자료 각 1식

ㅇ (제안서) 작성 지침은 [붙임4] 참조

ㅇ (발표용 제안서) 작성 지침은 [붙임4] 참조

* 해당 자료로 제안서 발표 및 평가를 하며, 발표용 제안서 표지 및 내용에는 입찰 참가 업체를 식별할 수 있는 일체의 표식 기재 금지

④ 기타서류

ㅇ 입찰참가신청서 1식

* 입찰참가신청서는 관련 공고문의 별첨 자료 양식을 사용하여 작성

ㅇ 영업집조(营业执照) 부본의 사본 1식

ㅇ 입찰보증금 송금 증빙(아래 입금 계좌로 입찰보증금 30만 위안 송금)

* 입금 계좌 정보 : (은행) 企业银行(中国)有限公司青岛城阳支行, (예금주) 青岛爱特物流有限公司,(계좌번호) 7277-002283-25001

ㅇ 예포장식품판매등록(仅销售预包装食品备案) 증빙

* 시장감독관리국(市场监督管理局) 홈페이지에서 입찰참가업체 명의로 조회한 화면으로 캡쳐하여 제출

ㅇ 입찰참가업체 과업수행책임자의 재직증명서 및 경력증명서

ㅇ 공동수급합의계약(약정)서 1식   ※ 공동수급(공동이행방식)으로 진행 시

- 공동수급 시에는 제안하는 모든 당사자가 공동으로 책임 권리, 의무 관계를 명백히 규정한 공동수급합의계약(약정)서를 제출. 대표사는 참여지분율이 가장 높은 업체로 하여야 함(※공동수급합의계약(약정)서에 각 당사자의 참여지분율 표시 필수)

붙임4		제안서 및 발표자료 작성지침

작 성 항 목	작 성 방 법	비고.1	비고.2
Ⅰ. 과업 개요	입찰 참가 업체는 금회 입찰의 내용을 명확하게 이해하고 본 과업의 목적, 범위, 전제조건, 과업의 특징 및 장점을 요약하여 기술한다.	자유형식	↑ 제안서 포함내용 ↓	↑ 발표자료 포함내용 ↓
Ⅱ. 과업 수행 부문	제안서 상의 과업 목표 및 내용에 대한 사항 등을 논리적, 창의적으로 기술한다.
1. 기술 지식 능력	◦중국 B2C 온라인몰 운영경력, 실적 및 노하우 - 중국소비자 대상 B2C 플랫폼 온라인몰 직영 또는 위탁운영 점포(식품 등 판매)의 운영 현황, 경력, 실적 등	자유형식
2. 인사 조직 관리 기술	◦온라인 한국식품관 전담 운영인력 구성 계획 - 운영팀장, 팀원 구성 및 역할 분담 등	별지 제1호 서식 참조
3. 점포 구성 방안	◦온라인 한국식품관 설계 및 구성 계획 - 한국식품관 메뉴 구성, 카테고리 분류 등	자유형식
4. 상품조달 입점계획	◦온라인 한국식품관 상품 조달 및 입점 계획 - 점포 판매 상품 조달 계획(위탁판매, 사입판매) - 신규상품 입점목표 및 구성계획 ※ 온라인 한국식품관 취급 가능 상품 : 한국산 상온 ‧ 냉동 ‧ 냉장 식품(일반무역 對中 수출 가능 품목에 한정) ※ 대기업 : 공시대상기업집단(<붙임.9> 참조)	자유형식
5. 프로모션 계획	◦온라인 한국식품관 프로모션 계획(2026년) - 2026년 연간 매출 목표 - 발주사 마케팅 지원액 활용 프로모션 계획 ※ 2026년 발주사 마케팅 지원액을 1,158백만원으로 가정하여 작성(지원액의 최대 60%는 증정품· 경품·포인트·쿠폰·배송료에 투입, 잔여액은 기타 홍보 마케팅에 투입 가정) - 입찰 참가 업체 자체 비용 활용 프로모션 계획 - 중견중소 식품기업 수출유망상품 판매 촉진 계획	자유형식
6. 물류 및 CS	◦온라인 한국식품관 재고품 물류, 상품 배송, 반품, CS 계획 - aT물류센터, 자체 배송센터, 제3자 배송센터 활용 방안 - 재고 비축 및 관리, 배송, 반품 등 제반 물류 계획 - CS(Customer Service) 운영 계획	자유형식
7.기타	기타 동 사업 수행에 필요한 제안 사항 등 기술	자유형식
Ⅲ. 입찰 참가 업체 일반현황	입찰 참가 업체 일반현황 및 주요 연혁 등 명료하게 기술 ※ 과업 공동수행의 경우, 필요성 포함	별지 제2호 서식 참조		제외

* 제안서 작성 지침에 제시한 목차를 준수하여 작성하되 추가 사항은 번호를 증가하여 작성

* 발표 자료 작성 시 입찰 참가 업체의 명칭 · 로고 등 식별 가능 정보 기재 금지(발표자료에 ‘Ⅲ. 입찰참가업체 일반현황’만 추가하여 제안서로 제출 가능, 제안서에는 입찰 참가업체 식별 가능 정보 기재 가능)

* 발표 자료는 PPT 20쪽 이내 분량으로 작성

<별지 서식>

(별지 제1호 서식)

수행인력 투입계획

1. 사업수행 조직도 (예시)

			총괄 책임자
			직 위	성 명
○○ 부문			○○ 부문			○○ 부문
직 위	성 명		직 위	성 명		직 위	성 명

2. 주요 수행인력 인적사항 요약

연번	성명	본과업 참 여 임 무	최 종 학 교 (학위)	직 위	자 격 증		주요 참여사업 및 담당 업무
					종류	취득일

※ 주요 수행인력 인적사항은 공고일 현재 입찰 참가 업체에 근무하고 있는 인력에 한하며, 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 협상대상자에서 제외 및 최종 선정 후에도 계약을 해지 할 수 있음

(별지 제2호 서식)

입찰 참가 업체 일반현황

회사명		대 표 자
사업분야		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지 주소		E-mail
회사설립 연도	년 월	자 본 금
면허/허가/ 등록증 보유현황
인력구성현황	총 명
해당부문 사업기간	년 월 ~ 년 월 공고일 현재 ( 년 개월)
주요 연혁(요약)

붙임5		온라인 한국식품관 온라인 해외판촉 정산기준

□ 공통기준

ㅇ 이하 정산기준은 한국농수산식품유통공사(aT) 등 (준)정부기관 명의로 설립한 해외 소비자 대상 한국산 식품 전용 판매 온라인몰에 한함

* 중견·중소기업 해외 진출 지원 강화를 목표로 (준)정부기관 명의로 설립한 온라인 한국식품관 활성화를 위해, 온라인판촉 지원항목 중 마케팅비 한도를 전체 배정승인 예산의 60%(사업의무액 500% 이상 달성시 최대 80%)까지 확대

ㅇ 모든 사업비용은 해외 온라인 판촉 행사 관련 실제 집행비용에 한함

ㅇ 항목별 지원기준에 명시되어 있지 않은 경우 사전 aT와 협의 필요

* aT는 필요시 대금 입금확인서 등 추가 서류 제출을 요구할 수 있음

* 각국 세무 당국이 인정하는 영수증 제출이 원칙이며, 부득이한 상황으로 확정 증빙 첨부 불가 시 사전 aT와 협의 필요

□ 지원 세부 기준

* 지원항목 세부기준은 판촉행사 현지 여건에 의해 변경될 수 있으나 사전에 aT와 협의 필요

* 영수증의 수신자가 사업자와 상이한 경우 어떤 관계인지 결과보고서에 명기

지원항목	세부내역	제출서류
홍보비	◦ 온라인 매장 내 홍보(사이트 배너, 슬라이딩 등) 관련 제작 및 홍보비용 ◦ 행사 관련 매체광고비, SNS 활용 광고비 등 * 온라인 연계 오프라인 홍보비 정산 가능	◦ 홍보내역 및 송금증(또는 영수증) 등 관련 지출 증빙 ◦ 온라인 매장 내 상품 사진(캡쳐화면) ◦ 온라인 매장 내 홍보 현황 사진(캡쳐화면) ◦ 행사 관련 매체광고 내역 등 행사사진(캡쳐화면) * 온라인 매장 관련 모든 증빙은 온라인 매장에서 발급한 증빙 제출이 원칙
마케팅비	◦ 증정품 + 경품 + 포인트 + 쿠폰 + 배송료 합산 금액 / 전체 배정승인 예산의 60% 한도 * 단, 사업의무액 500% 이상 달성시 최대 80%까지 인정 * 온라인 연계 오프라인 마케팅비 정산 가능	◦ 홍보내역 및 송금증(또는 영수증) 등 관련 증빙 ◦ 제작실물 또는 실물사진 ◦ 증정품 관리대장(수량명시), 사진 첨부 * 경품행사 진행시, 사전에 행사계획 제출 및 협의 필요 ◦ 포인트, 쿠폰 등 마케팅 내역 및 관련 증빙 * 온라인 매장 관련 모든 증빙은 온라인 매장에서 발급한 증빙 제출이 원칙

□ 지원금액

ㅇ 정산결과 통보문에 명시된 금액을 최종지원액으로 하며, 지원세부기준에 따라 정산 승인한 실 집행비용의 80% 지원 원칙

* 단, 수출전략품목이 전체품목(수량)의 50% 이상이거나 중소기업 제품이 전체품목(수량)의 100%인 경우, 배정예산 한도 정산승인액의 90% 지원[수출전략품목 : 수출전략품목육성지원사업에서 지정한 수출 국가 별 전략품목]

* 대기업(공시대상기업집단, <붙임.9> 참조) 상품만으로 구성된 온라인 판촉은 배정 예산 한도 정산승인액의 50%만 지원

ㅇ 단, 사업의무액을 미달성할 경우, 달성 비율(%)에 따라 최종 지원액 감액

※ 최종지원액 = [정산 승인액(①×②) × 사업의무액 달성 비율(③)]

☞ (① 판촉사업 수행업체 실 집행비용 × ② 지원 비율) × ③ 사업의무액 달성 비율(%)

· 정산 승인액(①×②)은 당초 배정된 국고지원액을 초과할 수 없으며, 판촉사업 수행업체 실 집행비용은 세부 지원기준에 따라 aT가 최종 승인한 집행비용을 의미

* 사업의무액 달성비율(%)은 소수점 둘째자리 미만 절사(예 80.488%→80.48)

□ 지원 한도 및 사업의무액 달성 여부에 따른 최종지원액 적용예시

[사업의무액 달성시] 정산승인액≧배정예산

[사업의무액 미달성시] 정산승인액≧배정예산

배정예산 30백만원	지원 비율 80%
실집행금액 60백만원	사업의무액 달성 120%

= (60 * 0.8 = 48백만원, 지원한도 30백만원 적용)

→ 초과 달성이므로 달성 비율 100% 적용

= 30백만원 * 1.0 = 최종지원액 30백만원

배정예산 30백만원	지원 비율 80%
실집행금액 60백만원	사업의무액 달성 70%

= (60 * 0.8= 48백만원, 지원한도 30백만원 적용)

→ 달성 비율 70% 적용

= 30백만원 * 0.7 = 최종지원액 21백만원

[사업의무액 달성시] 정산승인액＜배정예산

[사업의무액 미달성시] 정산승인액＜배정예산

배정예산 30백만원	지원 비율 80%
실집행금액 20백만원	사업의무액 달성 200%

= (20 * 0.8 = 16백만원, 정산지급액 16백만원 적용)

→ 초과 달성이므로 달성 비율 100% 적용

= 16백만원 * 1.0 = 최종지원액 16백만원

배정예산 30백만원	지원 비율 80%
실집행금액 20백만원	사업의무액 달성 30%

= (20 * 0.8 = 16백만원, 정산지급액 16백만원 적용)

→ 달성 비율 30% 적용

= 16백만원 * 0.3 = 최종지원액 4.8백만원

□ 사업 의무액

ㅇ 행사 기간 한정 매출실적의 합이 배정예산의 100%(1배) 이상

- (증빙서류) 총매출액, 품목수, 판매건수 등이 포함된 온라인몰 관리자 시스템 내 캡처 화면 제출

□ 적용 환율

ㅇ 정산 요청(사업자 → aT) 환율

- 온라인 해외 판촉 행사기간 KEB하나은행 최초고시 전신환 송금(보낼 때) 평균환율 적용

ㅇ 정산 송금(aT → 사업자) 환율

- 원화 외 송금 시, 송금 당일 aT 주거래은행(농협은행) 해외송금 환율 적용

□ 계획 · 결과 · 정산 보고

ㅇ 행사계획 보고 : <붙임.6> 양식 사용하여 행사계획 14일 전 제출

* 온라인 판촉행사 연계 증정품·경품행사 지급 시, <붙임.6> 별첨 양식을 참조하여 ‘증정품·경품행사 운영계획(안)’을 ‘행사계획서’와 함께 제출 필요

ㅇ 결과보고 및 정산보고 : <붙임.7, 8> 양식 사용하여 행사 완료 후 30일 이내 제출

* 온라인 판촉행사 연계 증정품·경품행사 지급 시, <붙임.8> 별첨 양식을 참조하여 ‘증정품·경품 관리대장’을 ‘정산보고서’와 함께 제출 필요

□ 기타 유의사항

ㅇ 행사계획 보고 이후 행사 내용(행사 기간, 행사 품목, 광고 방법 등) 변동 발생 시, 행사 추진 전 변경사항을 aT에 사전 서면 보고 및 aT 승인을 받으면 행사 내용 변경하여 추진 가능

* 행사 내용 및 기간은 현지 여건에 따라 변동 가능(단, 변동 시 계획 재보고 필요)

ㅇ 행사국가, 행사매장, 품목은 변경 불가가 원칙이나, 불가항력적 사유로 변경이 불가피한 경우 사전에 변경승인을 꼭 받아야 함

붙임6		온라인 한국식품관 온라인판촉 행사계획서

온라인 한국식품관 온라인판촉 행사계획서

※ 아래 양식은 aT((칭다오aT물류유한공사)와 사전 협의 후 일부 수정 가능

□ 행사 목적

ㅇ 휴먼명조 15  [줄간 엔터 글자크기 8pt]

- 휴먼명조 15   [줄간 엔터 글자크기 8pt]

* 맑은 고딕 12  [ 줄간 엔터 글자크기 4pt]

□ 행사 개요

행 사 명
행사국가		대상기업수	(사)
행사기간(일수)	`26.00.00~`26.00.00(00일)	대상제품수	(SKU)
행사매장		홈페이지
추진목표	- 매출액 : OOO백만원 이상(소요예산의 OOO%) 팔로워 : OO% 증가(`26.6월 : 73,000명 → `26.9월 : 78,000명) 방문자수 OO명, 구매자 OO명 달성 입점 품목 : OO개 상품(SKU) 신규 입점
배정예산 (지원한도)	(백만원)	사업의무액 (매출액)	(백만원)

□ 주요 행사 품목

구분	품목군	상품명	제조사명	소비자 판매가	신규입점	대/중견/중소
1					O	중견기업
2
3
4
5
6
7
8
9
10

* 대/중견/중소기업여부 확인 : NICE 기업정보(https://www.nicebizinfo.com/cm/CM0100M001GE.nice)

□ 세부 추진 계획

구 분	주요내용
◦ 플랫폼 광고	키워드 상단노출, 지인추천, AI추천 등 플랫폼 내부 광고 증정품, 쿠폰 등 지정상품 일정금액 구매 시 증정
◦ SNS 마케팅	한국식품관 상품 인스타그램 등 SNS 홍보 진행
◦ 라이브커머스	신규 입점품목 대상 라이브커머스 진행

ㅇ 플랫폼 광고 세부사항 작성(횟수, 비용, 기간, 주력품목 등)

-

ㅇ SNS 마케팅 세부사항 작성(횟수, 비용, 기간, 주력품목 등)

-

ㅇ 라이브커머스 세부사항 작성(횟수, 비용, 기간, 주력품목 등)

-

□ 기대효과

ㅇ 휴먼명조 15  [줄간 엔터 글자크기 8pt]

- 휴먼명조 15   [줄간 엔터 글자크기 8pt]

* 맑은 고딕 12  [ 줄간 엔터 글자크기 4pt]

ㅇ 휴먼명조 15  [줄간 엔터 글자크기 8pt]

- 휴먼명조 15   [줄간 엔터 글자크기 8pt]

* 맑은 고딕 12  [ 줄간 엔터 글자크기 4pt]

□ 소요예산

ㅇ 지원한도 : 00백만원(실 집행비용의 100% 지원)

지원항목		금액		산출근기
		현지화(단위)	원화(KRW)
사업비	◦ 홍보비 - 배너 제작 홍보 - SNS 광고 - 라이브커머스			- 배너 제작 홍보 : - SNS 광고 : - 라이브커머스 :
	◦ 마케팅비 - 프로모션 비용			- 인터넷 이벤트 : - 포인트+쿠폰 : - 배송료 : - 증정품+샘플 :
집행비용 합계

[별첨]

온라인 판촉행사 연계 증정품·경품행사 운영계획(안)

구 분	주요 내용
행사 추진 목적	일자, 기간, 장소 등 포함 핵심적인 부분만 자유롭게 서술
주요 타겟층	학부모, 회사원, 학생, 중장년층, 노년층 등
행사 진행방식	퀴즈, 룰러, 다트, 추첨 등
기대 효과	핵심적인 부분만 자유롭게 서술
구성내역	단가(A)	수량(B)		합 계(A+B)		비 고
자전거
휴대폰 케이스
합 계

* 증정품·경품 구성내역 및 수량은 행사여건에 따라 일부 변경될 수 있음(변경 시)

증정품, 경품 사진 등	증정품, 경품 사진 등
증정품, 경품 사진 등	증정품, 경품 사진 등

붙임7		온라인 한국식품관 온라인판촉 결과보고서

온라인 한국식품관 온라인판촉 결과보고서

※ 아래 양식은 aT(칭다오aT물류유한공사)와 사전 협의 후 일부 수정 가능

□ 행사 개요

행 사 명
행사국가		대상기업수	(사)
행사기간(일수)	`26.00.00~`26.00.00(00일)	대상제품수	(SKU)
행사매장		홈페이지
주요성과	- 매출액 : OOO백만원 이상(소요예산의 OOO%) 팔로워 : OO% 증가(`26.6월 : 73,000명 → `26.9월 : 78,000명) 방문자수 OO명, 구매자 OO명 달성 입점 품목 : OO개 상품(SKU) 신규 입점
배정예산 (지원한도)	(KRW)	사업의무액 (매출액)	(KRW)
			(현지화)

* 환율 : OOO.OO [KEB 하나은행 행사기간 평균 환율 적용(최초 고시, 송금 보낼 때 기준)]

□ 주요 성과

구 분	목표	실적	증감률(B/A)	증감내용
매출액			%
팔로워			%
방문자수			%
입점품목			%

□ 주요 행사 품목

구분	품목군	상품명	제조사명	매출액(KRW)	신규입점	대/중견/중소
1					O	중견기업
2
3
4
5
6
7
8
9
10

* 환율 : OOO.OO [KEB 하나은행 행사기간 평균 환율 적용(최초 고시, 송금 보낼 때 기준)]

* 대/중견/중소기업여부 확인 : NICE 기업정보(https://www.nicebizinfo.com/cm/CM0100M001GE.nice)

□ 상위 20개 판매 상품

구분	품목군	상품명	제조사명	매출액(KRW)	신규입점	대/중견/중소
				매출 점유율(%)
1					O	중견기업
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
기타	-	-	-		-	-
합계	-	-	-		-	-
				100.0

* 환율 : OOO.OO [KEB 하나은행 행사기간 평균 환율 적용(최초 고시, 송금 보낼 때 기준)]

* 대/중견/중소기업여부 확인 : NICE 기업정보(https://www.nicebizinfo.com/cm/CM0100M001GE.nice)

□ 세부 추진 내역

구 분	주요내용
◦ 플랫폼 광고	키워드 상단노출, 지인추천, AI추천 등 플랫폼 내부 광고 증정품, 쿠폰 등 지정상품 일정금액 구매 시 증정
◦ SNS 마케팅	한국식품관 상품 인스타그램 등 SNS 홍보 진행
◦ 라이브커머스	신규 입점품목 대상 라이브커머스 진행

ㅇ 플랫폼 광고 세부사항 작성(횟수, 비용, 기간, 주력품목 등)

-

*

ㅇ SNS 마케팅 세부사항 작성(횟수, 비용, 기간, 주력품목 등)

-

*

ㅇ 라이브커머스 세부사항 작성(횟수, 비용, 기간, 주력품목 등)

-

*

□ 향후계획

ㅇ 휴먼명조 15  [줄간 엔터 글자크기 8pt]

- 휴먼명조 15   [줄간 엔터 글자크기 8pt]

* 맑은 고딕 12  [ 줄간 엔터 글자크기 4pt]

ㅇ 휴먼명조 15  [줄간 엔터 글자크기 8pt]

- 휴먼명조 15   [줄간 엔터 글자크기 8pt]

* 맑은 고딕 12  [ 줄간 엔터 글자크기 4pt]

□ 행사사진

사진설명(매장명)	사진설명(매장명)
사진설명(매장명)	사진설명(매장명)
사진설명(매장명)	사진설명(매장명)
사진설명(매장명)	사진설명(매장명)

-  온라인 매장 내 상품 사진(캡쳐화면)

-  온라인 매장 내 홍보(배너, 슬라이딩 등) 현황 사진(캡쳐화면)

* aT로고, K-Food 등 로고가 포함되어야하며, 현지 사정으로 로고 삽입이 어려운 경우는 사전에 aT와 협의

붙임8		온라인 한국식품관 온라인판촉 정산결과 보고

온라인 한국식품관 온라인판촉 정산결과

※ 아래 양식은 aT(마케팅지원부)와 사전 협의 후 일부 수정 가능

□ 사업의무액 달성도

행사기간	행사품목	사업의무액	매출액	달성도
		(KRW)	(KRW)	% (KRW 매출 기준)
		(현지화)	(현지화)

* 환율 : OOO.OO [KEB 하나은행 행사기간 평균 환율 적용(최초 고시, 송금 보낼 때 기준)]

□ 정산금액 : 00,000,000원

* 사업비 증빙은 발생금액을 포함한 영수증(인보이스) 제출

지원항목		금액		산출근기	비고
		현지화(단위)	원화(KRW)
사업비	◦ 홍보비 - 배너 제작 홍보 - SNS 광고 - 라이브커머스			- 배너 제작 홍보 : - SNS 광고 : - 라이브커머스 :
	◦ 마케팅비 - 프로모션 비용			- 인터넷 이벤트 : - 포인트+쿠폰 : - 배송료 : - 증정품+샘플 :
합 계

□ 송금계좌

ㅇ 예 금 주 :

ㅇ 은 행 명 :

ㅇ Swift Code(외화 송금 시) :

ㅇ 계좌번호 :

ㅇ 송금통화 :

<2026 온라인 홍보판촉 지출증빙(사업비)>

※ 증빙자료는 반드시 양식 준용(기타 제출자료는 별첨)

증빙번호		지원항목
발 생 일		금액(현지화)
<증빙첨부>
<한국어 번역(증빙내역)>

* 모든 증빙 및 제출서류는 국문 혹은 영문 표기 후 제출

[별첨]

※ 아래 관리대장은 온라인몰 전산시스템 상의 증정품/경품 지급 증빙으로 대체 가능(단, 증정품/경품 구매 단가 및 구매 총액을 확인할 수 있는 구매증빙은 제출 필수)

온라인 판촉행사 증정품/경품 관리대장

행사기간 :	온라인몰 :
	사업담당자 : (인)

NO	일자	품명	지급수량	판촉요원	비고
1	`20.5.5	짜파게티	34개	홍 길 동	만원 이상 구매시 짜빠게티 1봉 증정
2
3
4
5
6
7
8
9
10

◎ 증정품/경품 행사 운영 내역

- 행사추진 목적 :

- 행사진행 방식 :

구성내역	단가(A)	수량(B)		합 계(A+B)	비고
합 계
<증정품, 경품 사진, 구매증빙 등>			<증정품, 경품 사진, 구매증빙 등>
<한국어 번역(증빙내역)>			<한국어 번역(증빙내역)>

붙임9		대기업(공시대상기업집단) 명단

□ 대기업 : 공시대상기업집단 소속 기업 92개사(`25.5.1 기준)

※ 향후 공정거래위원회의 공시대상기업집단 목록 변경 시, 해당 변경 목록을 적용

구분		소속 기업
공시 대상 기업 집단 (92)	상호 출자 제한 기업 집단 (46)	삼성, 에스케이, 현대자동차, 엘지, 롯데, 포스코, 한화, HD현대, 농협, 지에스, 신세계, 한진, 케이티, 씨제이, 엘에스, 카카오, 에이치엠엠, 두산, DL, 중흥건설, 셀트리온, 네이버, 에쓰-오일 ,미래에셋, 쿠팡, 현대백화점, 한국앤컴퍼니그룹, 부영, 영풍, 하림, 효성, 장금상선, SM, 에이치디씨, 호반건설, 두나무, 케이티앤지, 코오롱, 케이씨씨, DB, 넥슨, 오씨아이, 엘엑스, 세아, 넷마블, 이랜드
	非 상호 출자 제한 기업 집단 (46)	교보생명보험, 한국지엠, 다우키움, 금호석유화학, 대방건설, 태영, 삼천리, KG, 에코프로, HL, 동원, 아모레퍼시픽, 태광, 크래프톤, 글로벌세아, 한국항공우주산업, 엠디엠, 소노인터내셔널, 애경, 동국제강, BS(舊 보성), 삼양, 엘아이지, 중앙, 유진, 고려에이치씨, BGF, 대광, 반도홀딩스, 대신, 오케이금융그룹, 하이트진로, 농심, DN, 현대해상화재보험, 신영, 파라다이스, 아이에스지주, 하이브, 한솔, 삼표, 사조, 원익, 빗썸, 유코카캐리어스, 영원